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携手施华洛世奇元素,五粮液开启国际时尚化

2017-09-14 来源:未知 我要投搞

6月28日中国•上海,五粮液携手国际时尚品牌施华诺世奇倾情打造的经典与时尚、中西相融的创新新品“缘定晶生”璀璨问世。时尚、奢华的施华洛世奇装点的会场尤为耀眼夺目、流光溢彩。

9月9日奥地利,在国际时尚品牌施华洛世奇总部,五粮液与施华洛世奇举行战略合作签约仪式。五粮液集团党委书记、董事长李曙光,施华洛世奇家族第四代家族成员、施华洛世奇顾问委员会代表赫尔蒙特•施华洛世奇(Helmut Swarovski)及双方相关高层、媒体代表一起见证了此次合作的达成。

李曙光与施华洛世奇第四代家族成员、施华洛世奇顾问委员会代表赫尔蒙特•施华洛世奇(Helmut Swarovski)沟通此款产品的理念

签约仪式上,赫尔蒙特•施华洛世奇表示,此次合作是一个有里程碑意义的两大中西品牌的跨界合作。他非常看好中国市场,希望通过与五粮液的战略合作,拓宽双方的销售市场,同时他认为,今日的合作仅仅标志着五粮液与施华洛世奇合作的开始。

五粮液集团董事长李曙光表示,五粮液将持续加强与欧盟国家世界著名品牌之间的合作

李曙光表示,施华洛世奇所代表的年轻和时尚文化,正是五粮液所追求和重点拓展的方向。“欧洲是烈性酒的主要产区和消费区,五粮液非常期待与欧盟国家的更多世界著名品牌合作,将持续加强在经贸、文化、技术等方面的交流与合作。”

五粮液进出口公司董事长王平与施华洛世奇全球销售执行副总裁克里斯丁•杜斯(Christian Doose)签署战略合作协议

在这次签约仪式现场,五粮液与施华诺世奇携手宣布“缘定晶生”系列之“戒指款”正式上市。

据五粮液相关负责人介绍,“水滴天鹅款”将作为产品体系中战略性引领型产品品牌。其核心价值在于品牌引领和缔造话题,为五粮液品牌时尚营销模式的直销渠道搭建、营销服务平台的组建,起到核心驱动作用。据悉,将通过高端婚礼、时尚媒体传播等重要载体进行推广。“戒指款”将作为高端婚宴饮用型产品。钻石戒指代表永恒的爱情,世界各地的爱人们都以钻石戒指表示对对方的承诺,是世界共有的传统和文化。这款产品相信不仅仅在国内市场,还将在国际上产生共鸣。

戒指款设计灵感是一枚结婚戒指,采用了50毫米的施华洛世奇水晶用于瓶头

这两款产品是五粮液以创新为方针,以消费者需求为导向的中国首个跨界式酒类品牌,是五粮液正式进军高端婚宴市场的引领型尖端武器,定价在1500—2000元人民币之间。其特点是高端、时尚、稀缺,将以智能化形式开启品牌时尚营销模式。”

针对“缘定晶生”这个品牌,五粮液公司将采用全新的婚宴市场营销模式:精选传统核心渠道,如五粮液核心专卖店、五粮液核心运营商;叠加婚庆产业核心渠道,如全国知名的婚恋网站、婚纱影楼、婚庆公司形成专属的直销渠道。利用智能化工具和服务平台,为婚宴消费者提供“预约购买“和”嵌入婚礼“的礼遇式的体验服务。

此次战略合作签约仪式在施华洛世奇所修建的奥地利著名景点水晶宫内举行。与此同时,偶遇一对新人在水晶宫外拍摄照片,五粮液特将代表着祝福的该款新品赠送给了这对新人

目前,开始着手在北京、上海、广州、深圳、成都、南京等一、二线城市精选核心专卖店和运营商,正在与世纪佳缘、百合网线下婚礼体验店、红娘店等洽谈婚庆渠道战略合作项目。规划与微信、支付宝等具有公信力的支付机构、具有礼遇式服务产品的京东“尊享送”等服务资源,整合为高效、便捷的专属服务平台。

规划2017年底前完成专属直销渠道和专属服务平台的搭建工作,预期2018年元旦、春节前,五粮液•缘定晶生品牌正式上线销售。预计到2018年,其市场规模将超10亿元人民币。

业内人士分析认为,五粮液“缘定晶生”系列是顺应新一轮消费升级,聚焦婚庆喜筵细分市场,为年轻消费群体提供个性化、差异化服务的创新型产品,必将成为中高端婚庆喜筵细分市场新宠。为中国白酒产品创新探索出了一条新路。在坚守传统古法酿制的同时,中国白酒在包装等方面不断运用新材料、新技术,开发出满足不同消费群体、场景的创新产品,在不同的细分市场上开辟新“蓝海”。


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