古天乐蓝纯专列：看百年糊涂酒将代言+产品玩出新高度

近日，著名白酒品牌百年糊涂酒携旗下产品——蓝纯，正掀起一波行业营销典范。蓝纯联合代言人古天乐在广州地铁2号线共同打造出一列特殊的“蓝纯古天乐专列”，在年轻一族的抖音平台和社交朋友圈引起关注热潮。地铁广告并不少见，明星代言也习以为常，然而百年糊涂酒蓝纯系列是怎么将二者玩出营销新意，让传统白酒在年轻群体中获得巨大反响的？
 

粤语是中国知名度相当高的地方语种，得益于早年TVB的大量优秀作品，让粤语文化广泛所知，即便是南粤以外的人，偶然听到、看到一两句粤语也能感受到一股熟悉感。这次，百年糊涂酒蓝纯系列精心提炼的广告语“系兄弟，就p蓝纯”，能够有效引起广州地铁上乘客的情感共鸣，即使是外地的乘客，也能引起认知共鸣，体会从中透露的趣味和情感。
百年糊涂蓝纯，以其纯净、顺口、不上头的优势，成为年轻群体相聚拼酒时的优先选择。这次的专列营销中，百年糊涂蓝纯通过“系兄弟，就p蓝纯”明确将蓝纯定位为兄弟聚会的首要之选。好兄弟之间，闲暇相聚，白酒配花生，互相吹牛皮是拥有“悠久历史”的传统仪式，即便是当代年轻人，也免不了在一天繁忙的工作后，约上朋友兄弟，小酌两杯，但是爽快畅饮的结果就是第二天有可能面临宿醉头疼的风险。百年糊涂蓝纯正是深刻洞察了这群年轻人的需求痛点，纯净、顺口的口感，让聊天更惬意，不上头的产品特性更是上班族的福音，解决的宿醉烦恼，让兄弟欢聚更加肆意。

古天乐戏里戏外的兄弟情，加上出演的电影、电视剧本身的粤语元素，代言人+广告语+蓝纯，三者相辅相成，营销效果最大化，让“古天乐蓝纯专列”吸粉了众多年轻人加以扩散传播，为蓝纯赢得了不错的口碑和销售双增长。尽管在流量时代，流量明星可以带来大量关注热度，但是作为白酒品牌，目光瞭望的是长远的发展，选一位对的明星代言人，比选一个流量明星，更能为品牌带来1+1大于2的效果。

“古天乐蓝纯专列”不仅在朋友圈赢得点赞传播，在年轻人聚集的抖音也同样获得了优质的二次传播，结合年轻人敢秀敢炫敢晒的特点，鼓励他们记录、传播地铁营销内容，收获更高关注度，促进蓝纯口碑和销售的双重增长。