消费升级的重要驱动力是观念升级，当下消费者正由物质型消费转向精神、体验型消费。现在的消费群体更愿意为产品独特体验、文化认同和精神共鸣感买单，也就是所谓的“消费仪式感”。
新一代消费者追寻的生活仪式感，皆源于内心的文化情结。元祖将中国传统的新年符号与产品相融合，结合时下年轻消费者的社交热点，以创意化的新年产品赢得了消费者青睐，对促进业绩增长大有裨益。
元祖为消费者打造新年仪式感，传递品牌价值
《小王子》中说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。真正的仪式感不是一种习惯使然，它增加了情感维度，能让消费者体验到购买产品带来的乐趣。所以消费者愿意为那些能提供情感价值或社交属性的产品支付更多费用。
图：牛气冲天鲜奶蛋糕
新年将至，在最值得纪念的时刻，元祖为消费者带来了满满“仪式感”的精致礼品。与烘焙市场上推出的众多新年产品不同，元祖赋予了产品更深层次的内涵，把产品与新年美好生活连接起来，让消费者体验到产品带给生活的仪式感，通过对“仪式感”的构建，强化消费者对品牌的认知。元祖“牛气冲天鲜奶蛋糕”使用了新年限定红色围边，喜庆大气，霸气的巧克力萌牛寓意美好，让你牛年早早行大运。
元祖以潮流审美，为消费者带来社交新体验
仪式感消费一边抚慰着消费者内心情感表达的刚需，一边强化着生活的美好，消费者体会到了消费带来的文化价值，以及在社交媒体上“打卡”的成就感。元祖将“仪式感”以更具象的方式融入产品中，“牛气冲天鲜奶蛋糕”上的财运亨通、金银满屋、恭喜发财、红包拿来等标签，属于时下最流行的新年词汇，以符合消费者审美的社交形式，为消费者打造仪式感生活。
生活需要仪式感，品牌更需要仪式感
品牌影响生活方式，生活方式同时改变着品牌营销的方向和角度，品牌仪式感的再造与其说是品牌自身的升级行为，不如说是从社会和个人维度去考量如何满足自身发展，因此生活需要仪式感，品牌更需要仪式感。元祖意识到了“仪式感”背后的强大力量，深入分析了解消费者的购物习惯及需求，优化产品与营销结构，致力于为消费者提供更具丰富内涵的仪式感产品。
图：春梅吉祥雪蛋糕、牛气冲天鲜奶蛋糕、糖福禄鲜奶蛋糕
品牌是围绕人展开的，品牌的文化、价值、差异化，都应该起于人心，终于人心。品牌只有和消费者产生链接，和产品融为一体，才能有生命力。元祖始终坚持以消费者为中心，为消费者打造仪式感生活的同时，也建立了品牌“仪式感”。
